LA MARCA

Definición:

Una marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto. Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o su representación)

Marcas individuales

Cada marca tiene un nombre por separado (como Seven-Up, Kool-Aid o Nivea Sun (Beiersdorf), las cuales pueden hasta competir contra otras marcas de la misma compañía (por ejemplo, Persil, Omo, Surf and Lynx todas son parte de Unilever).

Marcas derivadas

En este caso, ningún proveedor de un componente clave utilizado por un número de proveedores del producto final, podría garantizar su propia posición mediante la promoción de este componente como una marca en su propio derecho. El ejemplo más frecuente citado es Intel, que asegura su posición en el mercado de PC con el lema Intel Inside.

Marcas de disteibuidor o marcas blancas

Los grandes distribuidores suelen comercializar productos con sus propias marcas, oculatando de esa forma la marca del fabricante original. El objetivo es conseguir un mayr control de mercado y la lealtad del consumidro.








                                     





                                            


 Tenemos como ejemplo de empresas que utilizan marcas blancas son
Eroski, Día, Mercadona etc